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中國水龍頭生產(chǎn)企業(yè)達到1500多家，2001年販賣額近80億人民幣，出口額超過4億美元，針對近年來中國商品對土耳其出口有較大增加的情況，安卡拉商會專門做了一項中國商品的市場調(diào)查，其調(diào)查報告稱土耳其市場上有25類中國商品泛濫，其中水龍頭產(chǎn)品達到25％市場占據(jù)率，產(chǎn)品價廉質(zhì)次，對土生產(chǎn)企業(yè)構(gòu)成威脅，為此，土方于2003年1月11日開始對中國水龍頭產(chǎn)品進行保障措施調(diào)查。寧波奧雷士潔具有限公司作為中國水龍頭行業(yè)十大著名品牌的生產(chǎn)企業(yè)，于2003年9月參與了卻耳其對中國水龍頭特保調(diào)查案會商的全過程。，通過會商，我覺得國內(nèi)水龍頭行業(yè)必要從國外反推銷貿(mào)易壁壘事件中進行認真地反思和自律。是什么緣故原由造成我國水龍頭產(chǎn)品在土耳其陷入反推銷訴訟的困擾?我們認為，除了近年來國際貿(mào)易珍愛主義政策盛行、部分國家仍然視我國為“非市場經(jīng)濟國家”等歧視性外在因素外，尚有很多值得偕行業(yè)反思的內(nèi)在因素，重要如下：
一、中國水龍頭行業(yè)出口競爭的手段較為單一。中國企業(yè)過分地將產(chǎn)品競爭能力傾注于成本上風(fēng)、價格低廉，以低價出口占市場的做法十分盛行。出口產(chǎn)品市場的集中造成了本國企業(yè)的互相競爭，進行價格拼殺，這不僅使得中國產(chǎn)品難于脫節(jié)“質(zhì)次價低”的印象，而且低價競爭每每授人以柄，招致反推銷訴訟。價格競爭假如扭曲，必然危害中國水龍頭整個行業(yè)的生存與發(fā)展。比如，按國家標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)一只35閥芯廚房水龍頭的成本不會低于36元人民幣，折合4．091美元，然而，，在廣交會上，有的企業(yè)為了爭奪訂單，竟然以3．2美元報價出口，不顧統(tǒng)統(tǒng)地先搶到訂單，然后提供偷工減料的劣質(zhì)產(chǎn)品。比如電鍍，“奧雷士”晶牌的水龍頭電鍍不會少于20分鐘，但低于成本價出口的水龍頭電鍍時間縮短到5分鐘，這種同電鍍時間的產(chǎn)品在起初的表面上并無差別，然而使用不長時間即開始褪色，使中國水龍頭在國際市場中陷入“質(zhì)次價低”的地位。要遏制扭曲的低價競爭，當(dāng)局應(yīng)修改法規(guī)，增強價格執(zhí)法力度；行業(yè)協(xié)會也有需要督促制訂行業(yè)自律價。目前《價格違法舉動行政處罰規(guī)定》對為了排擠競爭對手和獨占市場，以低于成本的價格推銷，才進行處罰，這與WTO規(guī)則中的價格要求不吻合，不利于遏制扭曲的低價競爭及避免行業(yè)陷入反推銷困境。
二、中國水龍頭行業(yè)急需改動賺錢模式，進步產(chǎn)品檔次，樹立企業(yè)品牌，進步企業(yè)信譽。產(chǎn)品競爭能力不單表現(xiàn)為具有成本上風(fēng)，價格低廉，更緊張的表現(xiàn)于產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新、功能、品牌等方面加強競爭力。本人經(jīng)常出差國外，比較了解國外情況。2001年12月我到莫斯科考察了6個市場，看到中國產(chǎn)的水龍頭產(chǎn)地卻被細致大利，而不是產(chǎn)地是中國。這種征象在其它國際市場上也有反映，沒有辦法，經(jīng)銷商一提起中國制造，產(chǎn)品就販賣不出去。。。。如此種種，不得不令人深思。目前水龍頭行業(yè)一些企業(yè)缺乏長期的經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌意識，我們在國際市場上一向堅持打“奧雷士”本身的品牌，很多出口企業(yè)的確良產(chǎn)品很少打本身的品牌，經(jīng)營行業(yè)帶有很強的謀利性，以劣質(zhì)產(chǎn)品投向國際市場，打一槍換一個地方。在自營出口或代理出口中，不少企業(yè)將利微量大作為賺錢模式，從而也助長了扭曲的借價競爭，不利于水龍頭行業(yè)進步產(chǎn)品檔次。產(chǎn)品價廉質(zhì)次集中于某一個國際市場，一方面會引發(fā)對中國企業(yè)的反推銷，另一方面中國每年卻花4億余美元進口國外優(yōu)質(zhì)的水龍頭系列產(chǎn)品，長此以往，中國水龍頭行業(yè)將陷入生存與發(fā)展的絕境。為了推動水龍頭行業(yè)實施名牌戰(zhàn)略，指導(dǎo)和鼓勵企業(yè)進一步進步研發(fā)設(shè)計能力和產(chǎn)品質(zhì)量水平，進步水龍頭產(chǎn)品的社會認知度，讓消耗者了解國產(chǎn)水龍頭的質(zhì)量狀態(tài)，促進行業(yè)健康發(fā)展，中國五金成品協(xié)會曾經(jīng)舉辦了“中國水龍頭行業(yè)十大著名品牌”的評比運動，我們盼望行業(yè)協(xié)支和外貿(mào)主管部門進一步從應(yīng)對反推銷出發(fā)，加大對品牌的政策支撐力度，促進企業(yè)由不公平的價格競爭轉(zhuǎn)向品質(zhì)及品牌競爭，從而樹立企業(yè)的品牌，進步中國水龍頭產(chǎn)品和企業(yè)的檔次。
三、自發(fā)規(guī)范經(jīng)營行業(yè)。增強行業(yè)自律。我國水龍頭產(chǎn)品在土耳其陷入反推銷調(diào)查，一個緊張的根源就是行業(yè)內(nèi)的部分企業(yè)不規(guī)范的經(jīng)營行業(yè)造成的，有的企業(yè)在向外埠人商出口產(chǎn)品時，外商為躲避關(guān)稅，要求中國企業(yè)提供多份虛偽的發(fā)票，以至于出現(xiàn)多份虛偽的發(fā)票分攤一單出口貨物，水龍頭的價格遠遠低于原材料的價格，從而為土耳其投訴中國企業(yè)推銷的行業(yè)留下把柄。在企業(yè)內(nèi)部管理中，應(yīng)完美管理，尤其是財務(wù)制度的健全、規(guī)范與國際接軌，否則，在國外進行的反推銷調(diào)查時，企業(yè)很難提供科學(xué)、真實、細致的生產(chǎn)厲本數(shù)據(jù)。假如提供的財務(wù)數(shù)據(jù)被查出有虛偽成分或失實，其效果是應(yīng)訴企業(yè)將會認定存有欺詐舉動，失去作證的資格，導(dǎo)致進口國以原告提供的資料為依據(jù)，招致我方企業(yè)應(yīng)訴陷入被動甚至失敗。
四、加工邃密化，進步產(chǎn)品附加值。目前，我國水龍頭行業(yè)的利潤率已到了最低點，再靠低價質(zhì)劣的量擴展空間有限，反而極易導(dǎo)致反推銷調(diào)查，假如不進行規(guī)范管理，邃密加工，進步產(chǎn)品的附加值，水龍頭行業(yè)的生存和發(fā)展面臨嚴厲考驗。要達到邃密加工，進步產(chǎn)品附加值，必需尋求產(chǎn)品設(shè)計藝術(shù)化、個性化，加工標(biāo)準(zhǔn)化邃密化，只有如此，我國水龍頭行業(yè)才有出路。
五、增強國際合作，改變生產(chǎn)經(jīng)營體例。我國水龍頭行業(yè)迫切必要改變生產(chǎn)經(jīng)營體例，從出口產(chǎn)品發(fā)展變化為直接投資、融資、以技術(shù)、知識產(chǎn)權(quán)等獲得利潤和市場，不能再寄托生產(chǎn)大量產(chǎn)品出口這個老路來進行國際化發(fā)展，應(yīng)該走跨國公司的路子。與對方企業(yè)進行國際合作，使得本身的產(chǎn)品成為雙方合資、合作的成果，如許，產(chǎn)品進入對方國家，出口商身份改變了，出口舉動在對方國變?yōu)榫哂袊H合作的國內(nèi)舉動，就可避免反推銷，也可以在對方國內(nèi)開展肯定程度的價格競爭。